Eduardo Chedid, vice-presidente de produtos da Visa, diz que este é um mercado promissor. “As pessoas estão trocando o cheque e o dinheiro por transações mais práticas e seguras através dos cartões em transações até de baixo valor”, comenta.

A Visa do Brasil é uma das empresas que investe nos cartões pré-pagos, oferecendo ao público uma gama de produtos como cartões remessa, travel money, cartão salário, Visa Box (mesada eletrônica), cartão incentivo, Visa Vale e Visa Pedágio. Nestes segmentos, a empresa possui 2,6 milhões de cartões, que juntos movimentaram – até junho deste ano - US$ 570 milhões.

Chedid acredita que o segmento de gift card (cartão presente) – dentro do rol das atividades dos pré-pagos – seja um grande filão a ser explorado. Para isto, a empresa lança em dois meses o seu gift card. “O cartão terá duas frentes de atuação, sendo emitido pelos bancos com bandeira Visa e em parceria com redes varejistas. É uma nova forma de presentear, deixando o consumidor livre para compras em mais de 750 mil estabelecimentos filiados”, conta.

Ele lembra que nos Estados Unidos, 12% das compras realizadas no último Natal foram feitas através deste meio de pagamento. O case da companhia em pré-pagos é parte das discussões do Congresso de Cartões e Crédito ao Consumidor (C4) que acontece em setembro, em São Paulo

Marketing de incentivo é mercado potencial

É cada vez maior o número de empresas que compreendem a importância de premiar e incentivar o seu público interno. E, uma das ferramentas de marketing neste sentido, tem sido os cartões. A Incentive House, empresa do grupo Accor e uma das líderes do setor, aposta nos produtos Presente Perfeito e Premium Card.

A primeira opção é um cartão pré-pago, que opera com bandeira Visa, podendo ser utilizado nos estabelecimentos credenciados em todo o Brasil. A segunda é um cartão em parceria com o Itaú, que deixa a cargo do usuário saques em terminais eletrônicos ou compras através do sistema Redeshop.

Sandro Carvalho, diretor de marketing e produtos da Incentive House, explica que os cartões de incentivo começam a ganha força no mercado brasileiro. Atualmente eles representam entre 5% e 6% do total destinado ao marketing promocional. “Acredito em uma grande evolução neste ramo, a experiência da empresa com os cartões tem sido altamente positiva. Hoje, 90% dos 100 mil premiados/mês recebem a premiação em forma de cartões”, destaca.